Gana en Patrocinio

Un patrocinio sin foco se vuelve gastoPatrocinador y propiedad construyen el éxito juntosMetas claras y diálogo permiten resultados “Nuestro patrocinio no funciona. Mi retorno es apenas de 0,5 dólares por cada dólar invertido.” En esta historia real, el patrocinador...

Nike y Adidas pasan de rendimiento a propósitoLos eslóganes reflejan los valores de la Generación Z y millennialsLas marcas compiten emocionalmente El marketing se basa en frecuencia y consistencia. Ser visto con el mismo mensaje, una y otra vez — por el público...

El CEO decide cuando el patrocinio resuelve problemas reales del negocioLa relación y el alineamiento interno son decisivos en la negociaciónResultados tangibles convierten el escepticismo en defensa del proyecto El CEO es quien tiene la última palabra. Quien decide...

Coca-Cola conecta con los aficionados con varias bebidasLa marca conecta Reino Unido y audiencias globalesSigue tendencias con productos bajos o sin azúcar Coca-Cola ha hecho una apuesta fuerte por el fútbol inglés. En mayo, el gigante estadounidense anunció un...

Una decisión compleja, marcada por la cultura y el momentoEstados Unidos lidera, con el 60% de los grandes acuerdosCompromiso a largo plazo, costoso y de alto retorno ¿Son los naming rights una buena inversión? Conectar con una ciudad, una afición o un deporte puede...

Presencia en el ciclo genera más impacto en los JuegosEl ecosistema olímpico integra marcas y serviciosEntretenimiento con propósito mantiene viva la llama Esta semana tuve la oportunidad de participar en el panel “Los Juegos Olímpicos son todo el año” en el Rio...

El patrocinio global funciona cuando la estrategia se traduce en ejecución localUnilever unió categorías diferentes para activar varias marcas en la Euro FemeninaRexona adaptó un concepto global a cinco mercados, conectando con fans mediante embajadoras locales Los...

Adobe se asocia con la Premier League para potenciar la experiencia digital de los aficionadosTres pilares: Creatividad, Datos, Inteligencia ArtificialRefleja el giro hacia estrategias de patrocinio directas al consumidor (DTC) Los patrocinios muestran hacia dónde se...

Sin conocimiento, no podemos vender. Especialmente, conocimiento de quién está al otro lado de la mesa. ¿Cómo puedo ayudar a esta empresa?¿Qué necesitan realmente en este momento?¿Cuál es el presupuesto disponible? El problema es que, muchas veces, ni siquiera sabemos...